Новый взгляд на старинный дизайн

Новый взгляд на старинный дизайн Новый взгляд на старинный дизайн

Все старое снова становится новым благодаря Homage. Columbus, стартап из Огайо, создает линейку одежды, которая прославляет знаменитых спортсменов, команды и сенсации поп-культуры прошлых лет, сочетая соответствующую эпохе стилистику с современными технологиями производства, чтобы выпускать оригинальные вещи для фанов, имеющие вид и дающих ощущение, что они из комиссионного магазина.

Homage не переделывает знакомые образы (изображения), которые можно найти на футболках, толстовках и шапках массового производства, продающихся в вашем местном торговом центре. Каждая вещь рассказывает свою собственную историю, передавая дух и сущность знаменитости. Например, у них есть оранжевая футболка с коричневыми буквами «Плохой до мозга костей» –  понятный подарок для Dawg Pound, известных своим буйством болельщиков Cleveland Browns, которые занимают бличер позади восточной трибуны стадиона FirstEnergy.

«Я постоянно заинтригован, узнавая новые вещи и открывая для себя захватывающие моменты и изворотливые личности за историями, которые знают все фаны, – говорит основатель Homage Райан Веслер, – Поверхностный уровень – это логотипы или слоганы команд. Мы хотим быть менее очевидными, чем это. Мы хотим, чтобы наша компания и наш бренд отличались от других».

Веслер открыл Homage в 2007 году после окончания Университета Огайо, устроив магазин в подвале у родителей. Сначала компания занималась перепродажей винтажной одежды, приобретенной в магазинах секонд-хенд. Но вскоре Веслер расширил дело до оригинальных дизайнов, заключая лицензионные сделки с университетами, в том числе, со своим alma mater и соседними Кентским государственным и Дейтонским университетами. Затем Homage подписал соглашения с местными героями вроде бывшего раннингбэка Государственного Университета Огайо Арчи Гриффина (единственного двукратного обладателя кубка Хайсмана) и бывшего квотербэка Browns Берни Косара.

«На тот момент не существовало продуктов, рассказывающих истории этих спортсменов в комическом варианте, - говорит Веслер. – Всегда есть какое-нибудь классное происшествие, о котором стоило бы рассказать. Но вы должны смотреть на каждую историю сквозь линзу той эпохи. В случае кого-нибудь наподобие Арчи Гриффина, если вы пытаетесь создать аутентичную футболку, вам хочется, чтобы она выглядела как в 70-х. Вы не хотите использовать шрифты, которые выглядят слишком похожими на те, что применялись в те времена, но хотите передать стиль, так как это то, что было тогда популярным». И, если вы нашли что-то вроде такой футболки в комиссионном магазине, она наверняка стиралась сотню раз, и изображение потрескалось и отслоилось, так что вам понадобятся дизайнеры, чтобы восстановить его правильным образом».

Шон Кемсуров работает в Homage директором по дизайну. В его задачи входит поиск ресурсов, начиная от находок в комиссионных магазинах, изображений в винтажных клип-арт альбомах и заканчивая фотографиями из частных коллекций спортсменов. Материал сканируется и обрабатывается таким образом, чтобы соответствовать представлениям Homage о прежних временах.

 «Всякий раз, когда вы берете историю и переводите ее в графическую форму, нужно учитывать много вещей, - говорит Кемсуров, который присоединился к Homage после работы на Abercrombie & Fitch и Old Navy. -  Будет ли это футболка, содержащая только текст? Нужны ли на ней изображения? Она не может быть слишком неясной. Вам нужно быть уверенным в том, что люди поймут ее. Фундаментальное правило жизни: «Просто, просто, просто». Обнажите все. Вам не нужно перегружать вещи. Простота продает».

Сегодня каталог Homage охватывает сотни футболок, шляп и худи, чествующих кого угодно, начиная от Арнольда Шварценеггера до Зиппи – кенгуру-талисман Университета Акрона. Все товары сделаны в США и полностью лицензированы. В некоторых случаях Homage заключает сделки непосредственно с физлицами или учреждениями, в других – компания работает с организациями наподобие Collegiate Licensing Company, торговой маркой и маркетинговым подразделением глобального спортивного и медиа-гиганта IMG.

 

отмечает Веслер«Частью воздаяния по заслугам и демонстрации уважения является понимание статуса любой интеллектуальной собственности и того, кто ею владеет»

 

Сроки каждого лицензионного соглашения варьируют. Большинство футболок стоят 28 долларов. Президент Homage Джейсон Блок говорит, что продажи растут на 80 % из года в год, но отказывается назвать сумму прибыли.

В то время как бизнес продвигается благодаря онлайн-продажам, компания также управляет двумя магазинами в Колумбусе. «Когда фаны из Огайо, которые больше не живут в Колумбусе, приезжают в город, они не могут дождаться посещения нашего магазина, - говорит Веслер. – Они приходят пораньше, покупают футболку Государственного университета Огайо и надевают ее на игру. Сейчас мы являемся частью их ритуала в день игры. Это действительно важно для меня, так как это показывает, как много значения могут придавать люди одежде, и как она может отличаться от другой. Мы здесь, чтобы донести эту мысль до мира».