Эти два слова Стив Джобс ненавидел больше всего

Эти два слова Стив Джобс ненавидел больше всего Эти два слова Стив Джобс ненавидел больше всего

Не так часто мы можем узнать из первых уст, на что была похожа роботу на Стива Джобса в Apple.

Когда мы действительно получаем новый шанс, всегда есть некоторые новые возможности узнать о том, как он формировал культуру компании.

Возьмем, к примеру, интервью с бывшим вице-президентом Apple по международному коммуникационному маркетингу Элисон Джонсон.

С 2005 по 2011 год, Джонсон была одной из немногих людей в Apple, которые имели прямую линию связи с самим Джобсом.

По словам Джонсон, два наиболее «страшных» и «несносных» слова в Apple под руководством Стива Джобса были «брендинг» и «маркетинг».

«В понимании Стива», – вспоминает она – «люди ассоциируют бренды с телевизионной рекламой, роликами и искусственными вещами. Самым главным было отношения людей к продукту. Таким образом, каждый раз, когда мы произносили слово «бренд» это было ругательное слово».

По вопросу о маркетинге, Джонсон говорит, что «маркетинг – это когда вы должны продать что-нибудь кому-нибудь. Если вы не обеспечиваете ценность, если вы не консультируете их о продукте, если вы не помогаете им получить максимальную отдачу от продукта и вы продаете. Тогда вы не должны быть в этом режиме».

Подожди секунду. Как глава по международному маркетингу в компании Apple может утверждать, что «маркетинг» был ругательным словом в компании?

Джонсон объясняет, что Apple, относится к маркетингу, как к огромным усилиям по просвещению общественности о новых продуктах компании, эффективному общению, что делает опыт использования продуктов настолько впечатляющим.

Было важно, чтобы маркетинговая команда была в непосредственной близости от разработки продуктов и инженерных групп. Так мы поняли, что было важно в продукте, поняли то, что мотивация группы была в продукте, они надеялись, что продукт будет иметь такое значение в жизни людей, как они планировали. И потому, что мы были так близко, мы смогли перевести это очень ясно во весь наш маркетинг и коммуникации.